INFLUENCER MARKETING

INFLUENCER MARKETING

Influencer Marketing in der Unternehmenskommunikation

In den USA gilt “Influencer Marketing” bereits als “The New King of Content”. In Deutschland steckt das Thema noch in den Kinderschuhen, obwohl das Potential längst offensichtlich ist.

Influencer-Marketing (auch Multiplikatoren-Marketing genannt) ist eine Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher (Influencer) in ihre Markenkommunikation einbinden.

Eigenschaften

Beim Influencer-Marketing nutzen Unternehmen die Reputation von reichweitenstarken Meinungsmachern, um Kommunikations- und Markenziele zu erreichen.[1] In der Regel zielt Influencer-Marketing auf Abverkauf, Bekanntheit oder eine Verbesserung des Images einer Marke ab. Influencer machen eine Marke oder ein Produkt zum Gesprächsgegenstand, empfehlen dies ihrer Zielgruppe weiter und kreieren passende Inhalte zu den präsentierten Marken. Dieses Empfehlungsverhalten kann online – über Blogs, in Foren oder über das Social Media – genauso wie offline – auf Events und im privaten Umfeld – geschehen. Damit basiert Influencer Marketing auf dem wirksamen und weit verbreiteten Mechanismus der Mundpropaganda. Studien belegen einen größeren Einfluss persönlicher Empfehlungen auf das Konsumentenverhalten und -vertrauen im Vergleich zu allen anderen Werbeformen.[2] In Deutschland wurden rund 4,6 Millionen Konsumenten als Influencer identifiziert.[3][4]

Einzelnachweis

  1.  Marco Saal: Influencer Marketing hängt klassische Werbung in puncto Glaubwürdigkeit ab. In: Horizont. 31. Oktober 2016, abgerufen am 30. November 2016.
  2. Hochspringen Global Trust in Advertising. Nielsen, September 2015, abgerufen am 30. November 2016 (PDF, englisch, 4,4 MB).
  3. Hochspringen Facebook und Co.: Männer sind meinungsfreudiger. In: WirtschaftsWoche. 19. Februar 2016, abgerufen am 30. November 2016.
  4. Hochspringen Jeder elfte Deutsche ist ein Influencer. In: Internet World Business. 18. Mai
  5. 2015, abgerufen am 30. November 2016

[Quelle: Wikipedia]

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Zitat von Kristina Bulle, P&G
“Was wir jetzt in unserer Branche ganz dringend brauchen, ist ein neuer Realismus.”

Ein sehr Interessanter Artikel auf Xing über Faszination digitale Geschäftsentwicklung    

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